Digitale marketing optimalisatie

Gastblog door Loyals Group (Knowledge Partner op het thema Web Development)

In dit verkorte artikel verkennen we de verschillen tussen SEA, SEO en CRO en benadrukken we de essentie van digitale marketingstrategieën. Voor een meer uitgebreid inzicht, inclusief praktijkvoorbeelden en stappenplan, lees onze uitgebreide blog.

Krachtige online aanwezigheid

Terwijl sociale media effectief zijn voor het bereiken van specifieke doelgroepen, blijven ze vaak beperkt tot bestaande connecties. Het aanspreken van een nieuw publiek vergt een andere aanpak: het hoog rangschikken op relevante zoektermen in zoekmachines. Vindbaar zijn en gevonden worden is deels een kwestie van SEO techniek en kennis, maar ook van de juiste content. 

Relevante en aansprekende content

Niet alleen gevonden worden, maar ook in contact- en dialoog komen, vereist ook een eigen aanpak. Hierbij richten we ons op autoriteit, relevantie en actualiteit, gericht op de doelgroep. Iedereen is anders, dus inspelen met je content in beeld tekst en geluid op jouw doelgroep is cruciaal om die digitale dialoog aan te gaan. SEA kan helpen je contentstrategie te testen en optimaliseren.

Digitale interactie die wrijvingsloos is

Hoe zonde is het als die klik naar jouw pagina en content, die mooie interacite, daar ook stopt? Het gebeurt vaak. Het is niet altijd te voorkomen, maar in veel gevallen wel. CRO technieken zijn hierbij je redmiddel. Hiermee optimaliseren we het plezier van de gebruiker, met als doel; meer interactie en conversie.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO gaat verder dan het gebruik van zoekwoorden. SEO is een strategie die ervoor zorgt dat een website beter geïndexeerd wordt door zoekmachines én beter getoond wordt in de resultatenpagina’s. Dit omvat het technisch optimaliseren van de website structuur en het bieden van hoogwaardige, relevante content. En zoekmachines veranderen. SEO is daarom een doorlopend proces dat voortdurend aandacht en aanpassing vereist. 

SEA (Search Engine Advertising)

SEA is het proces van het kopen van advertenties op zoekmachines en sociale-mediaplatforms. Deze gerichte advertenties zijn ontworpen om specifieke doelgroepen aan te trekken. De kunst van SEA ligt in het selecteren van de juiste zoekwoorden, het creëren van aantrekkelijke advertentieteksten, en het optimaliseren van biedstrategieën voor maximale zichtbaarheid en ROI.

CRO (Conversion Rate Optimization)

Zoekalgoritmen kijken niet alleen naar inhoud en laadtijd, maar ook naar het gebruikersgedrag op een pagina. ‘Bounces’ (bezoekers die de pagina verlaten zonder interactie) kunnen bijvoorbeeld de ranking negatief beïnvloeden. CRO richt zich op het verhogen van het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert op een website. Dit kan variëren van langer op een pagina blijven of het invullen van een formulier, tot het doen van een aankoop. 

CRO-strategieën omvatten het analyseren van gebruikersgedrag, het ontwikkelen van hypotheses, en het uitvoeren van tests om de website te verbeteren en de conversieratio te verhogen. A/B Testen is een methode om twee versies van een webpagina tegen elkaar te testen om te bepalen welke beter presteert, van kleine knopkleurveranderingen tot grotere pagina-aanpassingen. A/B-testen is geschikt voor kleine veranderingen die we testen met veel bezoekers, voor significante resultaten. Voor het testen van grote veranderingen gebruiken we een testlab met proefpersonen.

Bewezen resultaten

Deze case voorbeelden van Bergman Clinics, Payt en Smart Letselschade bewijzen de effectiviteit van digitale marketing optimalisatie technieken: 

Toepassing in verschillende fases:

In elke fase van het digitale ontwikkelingsproces zijn SEO, SEA en CRO waardevol. Hieronder ontdek je hoe deze strategieën specifiek worden toegepast in verschillende stadia van het ontwerp, de ontwikkeling en de productie van een online aanwezigheid:

Ontwerpfase:

• SEO-tools helpen bij het creëren van een effectieve contentstructuur.
• SEA-gegevens bieden inzicht in doelgroepgedrag en helpen bij het richten van advertenties.
• CRO-principes worden gebruikt om conversiedoelen te stellen en te testen.

Ontwikkelfase:

• SEO is belangrijk bij het testen en optimaliseren van de website.
• SEA helpt bij het opzetten van effectieve advertentiecampagnes.
• CRO zorgt voor gebruiksvriendelijkheid door feedback van testgebruikers.

Productiefase:

• SEO blijft belangrijk voor het optimaliseren van content en het vergroten van vindbaarheid.
• SEA voor het blijven trekken van gericht verkeer.
• CRO-technieken zijn essentieel om bezoekers te behouden en conversies te verhogen.

Van het vormgeven van een effectieve contentstructuur tot het gericht adverteren en het maximaliseren van conversies, deze strategieën vormen de drie pijlers die jouw online aanwezigheid naar nieuwe hoogten tillen.